在数字化浪潮与全球化竞争深度融合的当下，企业所处的舆论环境、市场生态及利益相关者关系均发生了根本性变革。传统公关模式已难以应对 “瞬时舆情引爆”“品牌信任脆弱化” 等新挑战，公关职能正从 “危机应对工具” 升级为 “战略增长引擎”，成为企业构建核心竞争力的关键一环。为了帮助企业高管及公关负责人突破认知边界、更新知识体系、提升实战能力，北京大学特别打造了 “现代企业公关能力提升高级研修班”。

项目简介

 

北京大学现代企业公关能力提升高级研修班旨在通过系统化课程与实战化教学，培养具备战略思维和专业能力的现代企业公关人才。课程内容紧密结合实际需求，注重管理知识的实用性和应用性，确保学员能够将所学内容有效应用于日常生活和工作场景。

授课特色

 

1. 实用性导向：课程内容紧密结合实际需求，注重管理知识的实用性和应用性。

2. 专业师资团队：由北京大学教授及业界知名专家授课，为学员提供高质量的教学资源。

3. 持续成长支持：为学员提供终身学习平台，定期举办学术交流、专题讲座等活动。

4. 职业发展规划：针对有志于从事企业管理相关工作的学员，提供职业规划指导。

招生对象

 

1. 企业董事长、总经理或企业中高管理层。

2. 企业公关部门 / 品牌 / 市场部门核心管理者。

3. 创业公司 / 高速成长企业创始人、合伙人。

4. 公关 / 品牌服务机构核心从业者。

课程设置

模块一：新媒体时代网络舆情引导与危机管理能力提升

 

• 什么是危机？危机是怎么引发的？

• 网络舆情应对策略和方法。

• 危机管理的确定性和不确定性。

• 危机管理策略之一：切割理论。

• 危机管理策略之二：5 度理论。

模块二：公共表达的道与术

 

• 公共表达之道：创新表达的五障碍与三模型。

• 公共表达之术：公共表达常见病分析。

部分师资

 

• 昌帆：现任北京大学融媒体中心音视频办主任、舆情工作办公室主任、北京大学电视研究中心副主任；中宣部、国家广电总局智库专家。

• 艾学蛟：著名舆论舆情与危机管理专家，中国危机管理切割理论、5 度理论、以危化危理论创始人。

课程费用与安排

 

• 上课时间：2025 年 11 月 15 日 - 2025 年 11 月 16 日，总计 16 课时。

• 上课地点：北京大学燕园校区。

• 培训费用：5800 元 / 人，含上课费、讲义资料费和证书费（费用不包含活动、游学、食宿等额外产生的费用）。

证书颁发

 

参加全部课程学习者，将颁发该研修班结业证书，证书统一编号，北京大学网站可查。

 

如需报名或了解更多详情，请联系程老师，全国免费报名咨询热线：400-061-6586。

 

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